A protože oscarový režisér má zároveň smysl pro obchod, vymyslel neobvyklý způsob, jak diváky navnadit už dlouho před prosincovou premiérou. Nejprve pustil na internet dvouminutovou upoutávku – sice pouze ve dvojrozměrné verzi, jež některým připadala jen jako videohra, přesto si ji za první den stáhlo na čtyři miliony lidí.
"Jsme svědky toho, jak se lámou historické rekordy," prohlásil spokojený filmař – dosud byl v čele Star Trek, jehož upoutávka zlákala 1,7 milionu zájemců.
Čeká se fantasy
Ale kromě dnes již běžné internetové návnady vymyslel Cameron ještě jiný, originální reklamní trik. Pustil do kin na jediný den šestnáctiminutový sestřih své novinky – zdarma a v trojrozměrné podobě.
Páteční půlnoc tak přilákala nedočkavé diváky do více než čtyř set kin v osmapadesáti zemích světa včetně Česka. A soudě podle internetových diskusí, režisér své fanoušky ohromil. Zejména použitou technologií, jejímž výsledkem je vskutku efektní trojrozměrná iluze.
V řadě sálů se tleskalo a mezi nadšenými ohlasy se pouze vzácně opakují dvě pochybnosti: že spíše než o "pořádnou sci-fi" půjde o žánr pohádkověji laděné fantasy a že náznak děje nepůsobí tak převratně jako jeho "obal".
Jak vlastně vypadala odtajněná čtvrthodina předpokládaného hitu? V úvodu sám Cameron s "kouzelnými" brýlemi pro 3D vnímání pozve diváky "do světa Avataru", nazvaného podle výrazu pro převtělení.
Pak se mezi urostlými vojáky objeví ochrnutý válečný vysloužilec na invalidním vozíku – Sam Worthington coby hlavní hrdina, jehož mysl vědkyně alias Sigourney Weaverová vzápětí přenese do těla z jiné planety, kterou má prozkoumat.
Planetární polibek
Po proměně, při níž lékaři sledují aktivitu mozku na průhledných "skleněných" deskách, hrdina už zase bez potíží chodí, ale zato naroste do výšky, má cop, ocas, špičaté elfí uši a modrou pleť. V další scéně, již na vzdálené planetě, utíká před obřími zvířaty jako z Jurského parku. Jeho místní průvodci připomínají modré indiány od luků a šípů až po krocení divokého "mustanga", zde křížence ptáka s drakem.
Okouzlí jedovatě fantaskní barvy módní sezony: zelená, fialová, růžová; zárodek romance přináší modrá kráska, která se pohybuje, čenichá a prská po vzoru kočkovitých šelem. Dojde na výroky "Máš statečné srdce, ale chováš se jako hloupé dítě", na náznak polibku i na mohutnou vesmírnou bitvu v duchu Hvězdných válek. A zbytek?
To prozradí teprve premiéra filmu 18. prosince. Zprvu chtěl Cameron točit Avatar hned po Titaniku, tehdejší stav techniky by si však vyžádal náklady čtyř set milionů dolarů a tolik mu žádné studio nedalo. Nyní už stál Avatar polovinu a brzy se ukáže, nakolik se přiblíží nejúspěšnějšímu filmu všech dob – Titaniku s tržbami 1,8 miliardy dolarů.
