Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Jsme obaleni výkaly a smrdíme!

  14:21
"Nejsem z reklamy, nic o ní nevím, nemám ji rád," začal ve středu italský reklamní fotograf Olivier Toscani, který osmnáct let vytvářel podobu kampaní firmy Benetton, svou přednášku v pražském Švandově divadle. Následující dvě hodiny pak nabitý sál podrobil důkladné marketingové masáži.
Podívejte se do fotogalerie skandálních fotografií Oliviera Toscaniho.

Pro Benetton vytvořil billboardy se snímky souložících koní, zakrvácené uniformy mrtvého jugoslávského vojáka, pacienta umírajícího na AIDS či čerstvě narozeného dítěte, ještě "visícího" na pupeční šňůře.

"Když se narodíme, jsme obalení výkaly a smrdíme. Ale v reklamě se to ukazovat nesmí, realita v ní nesmí existovat," komentoval Toscani posledně jmenovanou fotografii, jejíž publikování zakázala většina států na světě.

Na reklamním trhu se pohybuje od šedesátých let. Patří v něm k nejvytíženějším a nejlépe honorovaným autorům, zároveň jej však podrobuje ostré kritice. Jeho kniha Reklama je navoněná zdechlina vyšla před sedmi lety i u nás.

"Reklamní agentury vytvářejí bezmyšlenkový naleštěný svět bez jakékoli vášně. Redaktoři časopisů ztratili nezávislost a pracují jen pro výrobní společnosti. Kreativní lidé žijí jen z podstaty!" hřímal Toscani ve středu nad hlavami diváků, z valné části zaměstnanců českých marketingových podniků.

Řešení Toscani nevidí v boji proti firmám, které tento stav způsobují. Kreativní tvůrci jim podle něj naopak mají vycházet vstříc a peníze, které od nich získají za propagaci jejich produktů, pak investovat do "přeměny světa".

Planeta je totiž podle Toscaniho těsně nad okrajem propasti: je zamořena nesmyslnými výrobky a přitom nestačí uživit většinu svých obyvatel. Že se sám na této nadvýrobě podílel a podílí, však Toscani neuznává.

Raději na závěr přednášky promítl sugestivní video, v němž konfrontoval nemocné africké děti s výdobytky farmaceutických továren nebo lety do vesmíru s uprchlíky z třetího světa. Pohled na vlastní olivový háj se stájí krásných hřebců charizmatický pokrytec do dílka kupodivu neprostřihl.

Elektrické křeslo - reklama společnosti UCB, kterou použila v roce 1992.

Narození dítěte - snímek, který nafotil Oliviero Toscani pro společnosti UCB.

Hřbitov plný křížů s jedním hrobem s židovskou hvězdou - reklama společnosti UCB, kterou použila v roce 1991.

Anděl a čert - reklama společnosti UCB, kterou použila v roce 1991.

Lidé nakažení nemocí AIDS - reklama společnosti UBC, kterou použila v roce 1994.

Bílé, černé a žluté srdce - reklama společnosti UBC, kterou použila 1995.

Souložící koně - reklama společnosti UBC, kterou použila v roce 1996.

Oblečení bosenského vojáka - reklama společnosti UBC, která byla použita v roce 1994.

Mrtvý potkan - reklama společnosti UBC, která byla použita v roce 1999.

Líbající se kněz a jeptiška - reklama společnosti UCB, kterou použila v roce 1991.

Jedna z šokujících reklam Benettonu z počátku 90. let dvacátého století.

Jedna z šokujících reklam Benettonu z počátku 90. let dvacátého století.

Jedna z šokujících reklam Benettonu z počátku 90. let dvacátého století.

Italský fotograf Oliviero Toscani, autor jedné z velmi diskutovaných reklamních kampaní firmy United Colors of Benetton, přednášel 22. října ve Švandově divadle v Praze o své tvorbě.

Italský fotograf Oliviero Toscani, autor jedné z velmi diskutovaných reklamních kampaní firmy United Colors of Benetton, přednášel 22. října ve Švandově divadle v Praze o své tvorbě.

Autoři:
  • Nejčtenější

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

21. března 2024,  aktualizováno  13:48

Vysíláme Rok začala herečka Anežka Rusevová hekticky: třemi divadelními premiérami, ve Studiu DVA a...

Podvod za půl milionu. Knihobot odhalil padělky knih tajemného autora

21. března 2024  13:30

Nepadělají se jen obrazy nebo bankovky, ale i knihy. Konkrétně vzácné, obtížně dostupné svazy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

Nechtěli ji mezi sebe, ale nedala se. Beyoncé vydala countryové album

29. března 2024

Zpěvačka Beyoncé vydala v pátek 29. března druhou část plánované albové „covidové“ trilogie. Po...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

TRENDY V KLIPECH: Miss Kalousová demoluje auto, Boone láká na pražský koncert

28. března 2024  15:01

Bývalá Miss Andrea Kalousová přichází s novým klipem Sorry. Stál ji hodně sil a padlo na něj jedno...

Chceme podchytit tu jeho svobodu. Marek Adamczyk ztvární Miloše Formana

28. března 2024

Premium V chystaném letním představení Forman, které na červen chystá Letní scéna Musea Kampa k připomenutí...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...