Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Jak prodat Tokio Hotel? Jako želvy Ninja

  1:00
V čem spočívá princip úspěchu skupiny Tokio Hotel? Je stejný, jako byl u Elvise Presleyho, Beatles, Osmonds, New Kids On The Block, Take That nebo Lunetiku, ale těžko ho vysvětlit.
Tokio Hotel

Tokio Hotel | foto: Universal Music

Když jsem v roce 1998 stavěl na Primě astrologickou předpověď na každý den, hledali jsme do role astrologa muže, který by oslovil především ženské publikum.

Natočili jsme pokusné snímky s několika mladými a začínajícími herci a jejich výkony se nám zdály vyrovnané. Nevěděli jsme, koho vybrat, a tak jsme pilotní snímky přinesli do ředitelny a předvedli je tam přítomným dámám.

Šla jedna ukázka za druhou, až najednou všechny ženy od sekretářky po generální ředitelku vylítly z křesel a skoro sborově vykřikly: "To je on!"

Nechápal jsem proč. Nebyl ani nejlepší, ba dokonce ani nejhezčí a o astrologii slyšel jen z rychlíku. Ale jak se ukázalo, opravdu u publika zabral.

Tokio Hotel je takové charizma násobené čtyřmi a zároveň úzce a intenzivně soustředěné na nejcitlivější, a tudíž i nejmanipulovatelnější cílovou skupinu, na dívky ve věku těsně předpubertálním a pubertálním.

Těm je třeba pro ně vymyšlený produkt prodat v podobě desek, triček, školních sešitů nebo penálů. Pracuje se při tom se stejnými principy, jaké platily u Šmoulů, želv Ninja, elektronických tamagoči a dalších sezonních dětských lákadel.

Pod intenzivním tlakem médií se vytvoří krátkodobé prostředí lavinové hysterie, v němž platí, že bez daného výrobku není možné a společensky únosné existovat.

Tlak je tak silný, že mu přes děti podlehnou i rodiče. Přece není možné, aby jejich dcerka stála stranou kolektivu, protože má nemoderní mobil nebo desku zázračných hochů jen vypálenou...

Metody prodeje jsou postaveny na empirických zkušenostech řady generací a dnes už jejich účinnost stojí a padá jen s velikostí základní investice.

Úspěch produktu pak přináší nekonečný spor mezi těmi, kdo tvrdí, "dobře jsme to vymysleli", a těmi, kdo se pyšní, "dobře jsme to prodali". Za rok nebo za dva skončí zbytky šílenství ve výprodejích. Už dávno letí nějaký nový nápad.

Autor:

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

  • Nejčtenější

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

21. března 2024,  aktualizováno  13:48

Vysíláme Rok začala herečka Anežka Rusevová hekticky: třemi divadelními premiérami, ve Studiu DVA a...

Podvod za půl milionu. Knihobot odhalil padělky knih tajemného autora

21. března 2024  13:30

Nepadělají se jen obrazy nebo bankovky, ale i knihy. Konkrétně vzácné, obtížně dostupné svazy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

KVÍZ: Co chceš více, chop se lžíce. Jak znáte film Což takhle dát si špenát?

29. března 2024

Bláznivá komedie o loupeži, zázračném omlazovacím přístroji a jedněmi nenáviděné, druhými milované...

Nechtěli ji mezi sebe, ale nedala se. Beyoncé vydala countryové album

29. března 2024

Zpěvačka Beyoncé vydala v pátek 29. března druhou část plánované albové „covidové“ trilogie. Po...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

TRENDY V KLIPECH: Miss Kalousová demoluje auto, Boone láká na pražský koncert

28. března 2024  15:01

Bývalá Miss Andrea Kalousová přichází s novým klipem Sorry. Stál ji hodně sil a padlo na něj jedno...

Šárka Hamrusová: Díky laktační poradkyni jsem si přestala myslet, že je chyba ve mně
Šárka Hamrusová: Díky laktační poradkyni jsem si přestala myslet, že je chyba ve mně

Šárka chtěla kojit. Chvíli to ale vypadalo, že se jí to nepodaří. Díky správně zvolené laktační poradkyni nakonec dosáhla úspěchu. Poslechněte si...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...