Krize ve filmu. Úspěšnou italskou komedii sponzoroval pohřební ústav

  11:06
V italských kinech boduje nová komedie režiséra Alessandra Genovesiho, které k realizaci významně pomohl velmi neobvyklý sponzor - pohřební ústav. Film s názvem Nejhorší Vánoce mého života se točí kolem hrdiny, kterého všichni mylně považují za mrtvého.

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života | foto: Loris T. Zambelli

Italský filmový průmysl se v posledních letech potýká s akutním nedostatkem peněz, protože z veřejných zdrojů jich dostává kvůli krizi stále méně. Státní podpora se za posledních pět let smrskla o polovinu a producenti jsou nuceni hledat nové zdroje. V případě Genovesiho předvánoční komedie Nejhorší Vánoce mého života (Il peggior Natale della mia vita) se objevil zatím nevídaný přispěvatel - římský pohřební ústav Taffo Funerals. Píše o tom agentura Reuters.

Film jako lákadlo pro turisty

Díky finanční spoluúčasti si pohřební firma ve filmu mohla udělat i reklamu, což si u recenzentů vysloužilo zdvižená obočí. Diváky ale product placement, a to ani takto neobvyklý, už nevyvádí z míry. "Nijak zvlášť vkusné to není, ale tyhle reklamy už jsou dnes v každém filmu," svěřila se po jedné z projekcí novinářům 73letá Gabriela Rossiová. "Nejsem si ale jistá, že to bude fungovat. Nemyslím si, že by si v žalu někdo vzpomněl na jméno pohřebního ústavu, které zaslechl ve filmu," dodala.

Reklama v rámci scénáře je v mezinárodních filmových hitech už zcela obvyklou věcí, fanoušci ji však často pečlivě sledují. Letos se třeba o rozruch postarala nová bondovka Skyfall, v níž agent 007 popíjí sponzorské pivo Heineken namísto klasického martini, které si nechával "protřepat, nemíchat".

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života
Z filmu Nejhorší Vánoce mého života

Italská kinematografie ale zašla ještě dál. Zná totiž i filmy, které vznikly výhradně na popud sponzorů, a přesto měly u diváků úspěch. Třeba roadmovie z roku 2010 Basilicata Coast to Coast (Basilicata od pobřeží k pobřeží) z velké části zaplatil jihoitalský region Basilicata v rámci marketingové kampaně pro turisty. Snímek ale v kinech vydělal.

Stejné to bylo s komedií Benvenuti al Sud (Vítejte na jihu), která hlasitě propagovala služby privatizované italské pošty a stala se předloni druhým nejnavštěvovanějším filmem roku.

Majitel firmy: Nám se to nesmírně líbilo

Itálie je vlastí řady ceněných filmových tvůrců, jakými jsou například Federico Fellini, Pier Paolo Pasolini, Vittorio de Sica či Sergio Leone. V posledních letech však filmaři dávají přednost komerčním snímkům, které za hranicemi Itálie nemají mnoho šancí uspět.

"V tuhle chvíli prostě musím dělat komerční filmy, které budou mít ekonomickou návratnost," tvrdí režisér Nejhorších Vánoc mého života Genovesi. "Lidé čím dál víc touží po nějakém úniku, souvisí to s dobou, ve které žijeme," vysvětluje svou příchylnost k lehkým komediím. A chce-li takovou komedii zaplatit pohřební služba, proč se bránit.

Majitel Taffo Funerals Alessandro Taffo je ostatně spokojený. "Pohřební ústavy často ve filmech vystupují jako úplně neschopné firmy a tohle je příležitost ukázat naše podnikání v lepším světle. Nám se to nesmírně líbilo."

Autor:

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

  • Nejčtenější

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

21. března 2024,  aktualizováno  13:48

Vysíláme Rok začala herečka Anežka Rusevová hekticky: třemi divadelními premiérami, ve Studiu DVA a...

Podvod za půl milionu. Knihobot odhalil padělky knih tajemného autora

21. března 2024  13:30

Nepadělají se jen obrazy nebo bankovky, ale i knihy. Konkrétně vzácné, obtížně dostupné svazy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

Zemřel maďarský skladatel Deák. Titulní skladbu k Jen počkej! mu ukradli Sověti

28. března 2024  11:39

Ve věku 96 let zemřel maďarský hudební skladatel a trumpetista Tamás Deák. Proslavila ho zejména...

Být vtipní jako Ondřej Sokol? Takovou ambici nemáme, říká lovkyně Belladonna

28. března 2024

Rozstřel Dosud ji ve vědomostním pořadu Na lovu porazili jen desetkrát a správně odpověděla na více než 88...

VIDEO: Ruský film pro děti jde do kin. Tvůrci se postavili proti válce

28. března 2024

Ve čtvrtek 28. března bude mít v kinech premiéru rodinná animovaná dobrodružná komedie Domácí...

Dabéři Pokémona po letech spolu. Bylo to fyzicky nesmírně náročné, vzpomínají

27. března 2024

Premium Byli u začátku pokémanie v Česku. Když Ash, Brock a Misty v animovaném seriálu cestovali světem a...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...